Geschickte Werbung ist in Zeiten eines so ausgeprägten Konsums, wie wir ihn heute vorfinden, keine einfache Sache. Es fällt jedem von uns auf, wenn wir Werbung sehen, wie sie noch vor einigen Jahrzehnten umgesetzt war, dass diese uns reichlich platt vorkommt. Doch als der Konsum im Rahmen der Industrialisierung noch in Kinderschuhen steckte, reichten simple, zentrale Werbeversprechen vollkommen aus.

Es wurde ein Vorteil in Aussicht gestellt. Die Leute mussten weniger emotional und eher pragmatisch angesprochen werden, um ihnen den Kauf einer Ware oder einer Dienstleistung als lohnenswert erscheinen zu lassen. Doch mit der Zeit wurden die Konsumenten schlauer und der Wettbewerb dichter. Gegenüber den einfachen Werbeversprechen wuchs die Skepsis. Es wurde also vermehrt auf die Macht der Bilder und der Sprache gesetzt, um die Menschen auf emotionaler Ebene anzusprechen.

Doch ein Mittel, das damals wie heute in der Werbung eingesetzt wurde, sind Werbegeschenke. Jeder lässt sich gerne beschenken. Das tut emotional gut und ist bisweilen praktisch – womit man traditionelle sowie moderne Mittel der Werbung unter einem Hut hat! Vorausgesetzt das Werbegeschenk ist auch wirklich intelligent gewählt. Dabei bietet sich heute vor allem Elektronik als Werbeträger an. Zeitgeist und praktischer Nutzen werden darin vereint.

Rückbesinnung aufs Praktische
So modern elektronische Werbemittel auch sein mögen – so praktisch sind sie oftmals auch. Sei es ein schnurloses Telefon, ein USB Stick, ein Pager oder eine neues App für das iPhone. Elektronische Werbemittel bringen stets einen praktischen Nutzwert mit sich. Natürlich können auch rein technische Spielereien eine Ausnahme bilden. Das hängt davon ab, was konkret man bewerben möchte. Allerdings zeigt sich darin auch etwas, dass die Konsumenten sich scheinbar doch ein wenig rückbesonnen haben. Rein emotionale Werbeargumente ziehen einfach nicht mehr so gut wie früher. Zu abgeklärt oder vielleicht auch zu abgestumpft (durch die Allgegenwärtigkeit von Werbung) sind viele Konsumenten mittlerweile. Da spielen auf einmal wieder pragmatische Aspekte eine viel größere Rolle in der Werbung. Und eben diese werden durch Werbegeschenke besonders direkt stimuliert. Allem voran durch elektronische Werbeträger, da Elektronik und mediale Inhalte heutzutage eine größere Rolle spielen als je zuvor. Eine Entwicklung, die sich offensichtlich und unweigerlich in diesem Sinne fortsetzen wird.